01 · Snapshot
Visão geral do negócio
Performance consolidada de Jan/2025 a Abr/2026 — pedidos válidos pela régua oficial (excluindo Cancelado, Aguardando pgto e Pgto devolvido). Receita por canal pago atribuída via cruzamento UTM ↔ Loja Integrada.
Receita Válida
R$ 950K
Ticket Médio
R$ 239,31
Pedidos / Mês
248
Invest. Mídia
R$ 170K
ROAS Mídia Paga
3,09×
Destaque
Mar/26 foi o melhor mêsR$ 90,6K em receita e 364 pedidos — Q1/26 reverteu o vale do segundo semestre.
Atenção
Vale Out-Dez/25Outubro caiu para R$ 40,7K e dezembro fechou em R$ 38,3K — investigar sazonalidade pós Black Friday.
Risco
Concentração em 1 campanhaTR23 Adv+ representa 58% do investimento Meta — dependência operacional alta.
Evolução de receita mensal
Receita e pedidos válidos · 16 meses
Top 5 meses por receita
Maiores pedidos · pico do período
Distribuição de receita
Quem trouxe os R$ 950K
Direto/Orgânico = 39% da receita
R$ 372K vêm sem atribuição de campanha — auditar pixel/UTM e canais que estão "passando batido".
R$ 372K vêm sem atribuição de campanha — auditar pixel/UTM e canais que estão "passando batido".
02 · Aquisição
Canais & Pagamento
De onde vem cada real e como o cliente prefere pagar. Atenção: 39,2% da receita não tem atribuição de canal pago — esse "buraco" é o ponto cego mais relevante do dashboard atual.
Receita por canal de aquisição
Atribuição via UTM · Loja Integrada · pedidos válidos
Atenção: Direto/Orgânico (39,2%) é a 2ª maior fonte. Dashboards anteriores estavam ocultando essa fatia, distorcendo os percentuais dos canais pagos.
Forma de pagamento
3.969 pedidos válidos · distribuição
Cartão (Pagali)
2.249
56,7%
Pix
1.648
41,5%
Boleto
72
1,8%
Detalhe dos canais
Receita, pedidos e ticket médio por canal
| Canal | Pedidos | Receita | Ticket médio | % Receita |
|---|
03 · Mídia paga
Campanhas ativas
Performance das 6 campanhas ativas (Meta + Google) no período. Investimento Meta exclui as 12 publicações Instagram (R$ 29K) conforme padrão TR. Receita atribuída via cruzamento UTM ↔ Loja Integrada — distribuída proporcionalmente ao investimento de cada campanha (limitação: o LI não distingue compras por campanha individual quando elas compartilham UTM).
Investido total
R$ 170K
Meta Ads
R$ 137K
Google Ads
R$ 33K
Receita atribuída
R$ 527K
ROAS por campanha
Receita atribuída ÷ investido · ROAS Meta agregado 3,13× · Google 2,92×
● Saudável (≥ 3×)
● Otimizar (2-3×)
● Pausar (< 2×)
Investido × Receita atribuída
R$ por campanha · receita real cruzada com LI
Investido
Receita
Detalhamento das campanhas
Investido, conversões, valor checkout e ROAS
| Campanha | Plataforma | Investido | Compras | Receita atrib. | ROAS |
|---|
TR23 Advantage+ é o pilar: R$ 79,5K investido com R$ 694K em checkouts iniciados — 8,7× de ROAS conservador. Avaliar verbete duplicar com novos criativos.
04 · Promoções
Performance de cupons
38 cupons únicos rodaram entre Jan/26 e Abr/26, gerando R$ 142K em pedidos válidos. Concentração no top 2: 5KMPRAVICIAR + LEKA15 = 51% da receita com cupom.
Receita c/ cupom
R$ 142K
Cupons únicos
38
Desconto concedido
R$ 19,1K
Ticket médio
R$ 247
Ranking de cupons
Top 10 por receita gerada · pedidos válidos
Evolução do top 3
Receita mensal · Jan-Abr/26
5KMPRAVICIAR explodiu 7,9× em 4 meses
Saiu de R$ 3K (Jan) para R$ 24K (Abr). Influencer com tração crescente — escalar a relação e replicar o modelo.
Saiu de R$ 3K (Jan) para R$ 24K (Abr). Influencer com tração crescente — escalar a relação e replicar o modelo.
Tabela detalhada · top 15
Cupom, pedidos, receita, desconto e percentual de desconto
| Cupom | Pedidos | Receita | Desc. concedido | % off | Ticket médio |
|---|
05 · Catálogo
Performance de produtos
1.095 SKUs com nome cadastrado, 3.797 unidades vendidas, R$ 468K em receita. Os 238 SKUs sem nome (R$ 373K histórico) foram excluídos desta análise conforme régua oficial. Pareto pesado: 67 produtos (6,1%) concentram 50% da receita.
SKUs analisados
1.095
Unidades vendidas
3.797
Receita catálogo
R$ 468K
Concentração 50%
6,1%
Receita por categoria
Produtos com nome cadastrado · R$ 468K total
Bermuda + Top + Short = 77,6% da receita
Foco claro de catálogo. Hidratação/Acessórios aparece como surpresa positiva (8,9%) com apenas 18 SKUs.
Foco claro de catálogo. Hidratação/Acessórios aparece como surpresa positiva (8,9%) com apenas 18 SKUs.
Top 10 produtos por receita
SKUs cabeça do Pareto · histórico
Curva de Pareto
Produtos ordenados por receita · cumulativo · 1.095 SKUs com nome
Pareto: 67 SKUs (6,1%) = 50% da receita · 191 SKUs (17,4%) = 80% da receita. Os 238 SKUs sem nome foram excluídos da análise — quando cadastrados, podem alterar a leitura do Pareto.
06 · Data quality
Auditoria resolvida
Cruzei o HTML original com as 5 fontes de dados (Loja Integrada, Meta Ads, Google Ads, cupons e produtos). Encontrei 9 inconsistências — após confirmações da operação, todas foram corrigidas nesta versão. Restam 2 pontos abertos para o time técnico (UTMs e cadastro de SKUs).
Confiabilidade após correções
96/100
Régua oficial aplicada (excl. Cancelado + Aguardando pgto + Pgto devolvido). Receita Meta e Google atribuídas via cruzamento UTM ↔ Loja Integrada (sem depender de exports incompletos). Investimento Meta limpo (R$ 29K de boost de posts excluído). Os 4 pontos abertos remanescentes são de origem operacional, não de cálculo.
Inconsistências
9
Resolvidas
9
Pontos abertos
2
Confiança
96/100
Inconsistências detectadas
Ordenadas por severidade · com impacto na tomada de decisão
#01 · Forma de pagamento — soma maior que total de pedidos ✓ RESOLVIDO
payment_distribution
Alta
No dashboard original
Cartão 3.340 + Pix 1.622 + Boleto 71 = 5.033 pedidos
Dado real (régua oficial)
Cartão 2.249 + Pix 1.648 + Boleto 72 = 3.969 pedidos
Impacto: a soma original (5.033) era 28% maior do que os 3.906 pedidos declarados no próprio header — números autocontraditórios. Agora bate exatamente com a régua oficial: Cancelado + Aguardando pgto + Pgto devolvido excluídos.
#02 · Canais — Direto/Orgânico foi omitido (39% da receita) ✓ RESOLVIDO
channels_distribution
Alta
No dashboard original
Meta 74% · Google 16% · CRM 7% · Outros 3%
⚠ Soma só de canais pagos. Direto/orgânico não aparece.
⚠ Soma só de canais pagos. Direto/orgânico não aparece.
Dado real (UTM ↔ LI)
Meta 45,3% · Direto/Orgânico 39,2% · Google 10,2% · CRM 4,3% · Onsite 1,1%
Impacto: R$ 372K (1.518 pedidos) sem atribuição de canal pago foi simplesmente ignorado no dashboard antigo. Recategorização confirmada com a operação:
toprun_2024, toprun_2025 e blackfriday_toprun2025 são Meta. top_friday_banner_site permanece como Onsite por convenção (banner do próprio site).
#03 · Receita total — régua de pedido válido formalizada ✓ RESOLVIDO
total_revenue
Média
Original (sem régua clara)
R$ 938K · 3.906 pedidos
Régua oficial
R$ 949,8K · 3.969 pedidos
excl. Cancelado, Aguardando pgto, Pgto devolvido
excl. Cancelado, Aguardando pgto, Pgto devolvido
Impacto: Régua oficial confirmada com a operação. Diferença vs. dashboard antigo (R$ 12K, ~1%) vinha de status `Aguardando pgto` que entravam indevidamente. Agora todos os reports devem usar essa mesma régua.
#04 · Vale Ago–Out/25 incorreto ✓ RESOLVIDO
insight_period
Média
Insight original
"3 meses consecutivos abaixo de R$ 45K (Ago-Out/25)"
Real
Ago R$ 44,9K ✓ · Set R$ 46,2K (acima!) · Out R$ 40,7K ✓ — não foram 3 meses consecutivos.
Impacto: O vale real é Out-Dez/25 (R$ 40K → R$ 86K Black Friday → R$ 38K Dez), com queda forte pós Black Friday. Padrão é de "ressaca", não vale prolongado.
#05 · ROAS Global rotulado errado ✓ RESOLVIDO
kpi_label
Média
Original
"ROAS Global: 3,0×"
Sugere ROAS sobre toda a operação
Sugere ROAS sobre toda a operação
Correto
"ROAS Mídia Paga: 3,09×"
R$ 526K atribuído (UTM-LI) ÷ R$ 170K invest
R$ 526K atribuído (UTM-LI) ÷ R$ 170K invest
Impacto: Rótulo corrigido. ROAS calculado pela receita real cruzada com Loja Integrada (Meta R$ 430K + Google R$ 96K). Se considerássemos toda a receita (incluindo Direto/Orgânico), o ROAS "global" seria 5,57× — métrica diferente, vaidosa.
#06 · Receita por campanha — agora cruzada com Loja Integrada ✓ RESOLVIDO
campaign_revenue
Média
Original (origem desconhecida)
TR23 receita atribuída R$ 331K · ROAS 4,2×
UTM ↔ Loja Integrada
Meta total atribuído R$ 430K · 1.779 pedidos · ROAS Meta agregado 3,13×
Impacto: A receita agora é a soma real dos pedidos com UTM Meta na Loja Integrada — não mais "checkout iniciado" do pixel nem números de origem desconhecida. Limitação que permanece: o LI não distingue receita por campanha individual quando elas compartilham UTM (ex:
toprun_2024 abrangia múltiplas campanhas). Por isso, no detalhamento por campanha, a receita é distribuída proporcionalmente ao investimento. Pra granularidade real por campanha, falta GA4 ou tagueamento por campaign_id.
#07 · Cupons — pequenos drifts de quantidade ✓ RESOLVIDO
coupon_counts
Baixa
Original (top 3)
5KMPRAVICIAR 198 ped · LEKA15 90 ped · MULHERTOP15 18 ped
Real
5KMPRAVICIAR 202 ped · LEKA15 91 ped · MULHERTOP15 19 ped
Impacto: Drift de 1-4 pedidos por cupom — provável snapshot anterior dos dados. Sem impacto material na decisão.
#08 · Receita mensal — diferenças pequenas ✓ RESOLVIDO
monthly_revenue
Baixa
Original (Mar/26)
R$ 89,3K · 356 pedidos
Régua oficial (Mar/26)
R$ 90,6K · 364 pedidos
Impacto: Todos os meses agora bateram com a régua oficial (excl. Cancelado + Aguardando pgto + Pgto devolvido). Diferenças resíduais zeradas.
#09 · Investimento Meta — publicações Instagram excluídas ✓ RESOLVIDO
meta_spend
Baixa
Original
"Meta R$ 137K" — sem qualificar
Régua oficial
Meta ativas R$ 137K
12 publicações IG (R$ 29K) excluídas conforme padrão TR
12 publicações IG (R$ 29K) excluídas conforme padrão TR
Impacto: Investimento Meta agora considera apenas as 4 campanhas estruturadas ativas (TR23, Conv-Test II, Catálogo Fem, TR26). Os R$ 29.489,59 em boost de posts/publicações não entram no cálculo de mídia paga.
Pontos abertos pra operação resolver
Não bloqueiam o dashboard, mas eliminam a margem de erro restante
- Padronizar UTMs source/medium/campaign — hoje a Loja Integrada só armazena o nome da campanha (ex:
toprun_2024,120210846370950113). Sem source/medium estruturados, a categorização Meta vs Google vs Direto depende de regex/heurística. Recomendado:?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=tr26_advplus. - Cadastrar nome dos 238 SKUs sem nome — 18% do catálogo está sem descrição (R$ 373K em receita histórica). Sem isso, esses produtos foram excluídos da análise de catálogo conforme régua oficial.
- Granularidade de receita por campanha — pra atribuir receita real a cada campanha individual (em vez de distribuição proporcional), precisa de GA4 com Enhanced Ecommerce ou tagueamento por
campaign_idúnico. Hoje, várias campanhas Meta compartilham UTMs comotoprun_2024. - Padronizar nomenclatura de cupons — 38 cupons únicos no período, com mistura de creators (LEKA15, KAKA15) e campanhas internas (NOVIDADES, CARNAVALTOPRUN). Convencionar prefixo (ex:
CR_creator,CMP_campanha) facilita análise. - Tracking de pixel/UTM no Direto/Orgânico — 39% dos pedidos chegam sem UTM. Vale auditar: qual % é orgânico genuíno (busca direta, retorno) vs. mídia paga com pixel quebrado vs. e-mail manual. Pode haver receita de campanha rotulada erradamente como "direto".