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Recentes
Visão geral · 01/jan a 27/set/2026 × mesmos dias de 2025
Top Run · mídia × vendas
Venda = pedido válido na Loja Integrada; origem = UTM gravada no pedido. Out a dez/2025 servem de base para os meses que 2026 ainda não tem.
Receita da loja
R$ 593,1 mil
Pedidos válidos
2.652
Ticket médio
R$ 223,64
Investimento em mídia
R$ 143,1 mil
ROAS · campanhas de venda
2,56×
Receita da mídia paga
R$ 346,5 mil
O projeto em 2026
Cada real de mídia é conferido contra o pedido na Loja Integrada. Em 2026, a mídia paga trouxe 1.613 pedidos (+36,0% vs 2025) e R$ 346,5 mil em receita. A mesma base mostra o que vende, quem compra e por qual canal, e vira o plano de verba, de CRM e de estoque do projeto.
R$ 346,5 mil
receita trazida por Meta e Google em 2026 (58,4% da loja)
+36,0%
pedidos da mídia paga vs 2025 (1.186 → 1.613)
+92,1%
receita do Google, com +1,5% de verba
3.945
clientes mapeados em 11 segmentos RFV
Receita mensal · 2025 × 2026
Pedidos válidos · set/26 até o dia 27 · out a dez só em 2025
Março a maio puxaram o ano (R$ 89,4 mil, R$ 97,2 mil e R$ 84,3 mil). Janeiro (−22,4%) e fevereiro (−15,4%) ficaram abaixo de 2025.
Ver tabela
| Mês | 2025 | Pedidos 25 | 2026 | Pedidos 26 | Var. |
|---|---|---|---|---|---|
| Jan | R$ 49.373,57 | 219 | R$ 38.313,08 | 172 | −22,4% |
| Fev | R$ 75.482,52 | 292 | R$ 63.865,42 | 293 | −15,4% |
| Mar | R$ 76.183,35 | 313 | R$ 89.357,21 | 360 | +17,3% |
| Abr | R$ 49.414,11 | 202 | R$ 97.165,76 | 422 | +96,6% |
| Mai | R$ 53.014,00 | 230 | R$ 84.308,20 | 372 | +59,0% |
| Jun | R$ 49.151,08 | 195 | R$ 67.545,66 | 309 | +37,4% |
| Jul | R$ 45.919,16 | 200 | R$ 45.199,37 | 193 | −1,6% |
| Ago | R$ 44.609,24 | 186 | R$ 59.282,60 | 279 | +32,9% |
| Set | R$ 46.198,39 | 178 | R$ 48.065,59 | 252 | +18,2% |
| Out | R$ 40.697,42 | 164 | · | · | base 2025 |
| Nov | R$ 86.988,34 | 360 | · | · | base 2025 |
| Dez | R$ 37.895,46 | 167 | · | · | base 2025 |
Fonte: Relatório de pedidos Loja Integrada 2025 e 2026 · set: variação usa 1 a 27/set nos dois anos.
Receita por canal
Participação · 01/jan a 27/set
Mídia paga: 58,7% → 58,4% da receita. Google foi de 10,9% para 17,0%.
Crescimento
Crescimento puxado por volume+32,9% em pedidos, com ticket de R$ 223,64 (−7,7%) e desconto médio sobre o preço cheio de 18,7%.
Mídia paga
1.613 pedidos (+36,0%)A mídia sustentou o volume: receita atribuída de R$ 284,0 mil para R$ 346,5 mil (+22,0%), ROAS de venda de 2,56×.
Plataformas
Meta traz volume, Google eficiênciaMeta: 70,9% da receita paga. Google: R$ 4,63 de receita por real e receita +92,1% com praticamente a mesma verba de 2025 (+1,5%).
Próxima fase do projeto
O que os dados mostramO que o projeto faz no 4º trimestre
01
TR23 e PMax geraram 72,9% da receita paga com 36,1% da verba (1.117 pedidos).
Concentrar a verba incremental nas campanhas líderes.
02
Google: verba +1,5% e receita +92,1% vs 2025; ROAS acima do Meta em todos os meses de 2026.
Escalar o Google em degraus mensais, com o ROAS do mês como régua.
03
Meta: clique 21,6% mais barato; de fev a mai, com 10,2 pedidos por 1.000 cliques, o CPA ficou entre R$ 64 e R$ 78.
Frente de conversão (página, oferta e grade): no ritmo de fev a mai, ~286 pedidos a mais no ano simulação.
04
Linhas novas somam R$ 110,7 mil a preço cheio; out a dez/25 fizeram 25,3% da receita do ano.
Black Friday com linhas novas na vitrine e liquidação com ROAS alvo próprio.
05
1.152 clientes nos segmentos 6 a 9 do RFV, com R$ 438,1 mil de histórico.
Régua de reativação por segmento: R$ 26,8 mil por ciclo a 10% de retorno simulação.
01 · Canais e pagamentos
De onde vem cada real
Canal = UTM gravada no pedido. "Sem UTM" reúne direto, orgânico, busca de marca e clique sem UTM. Comparação 01/jan a 27/set de cada ano.
Mídia paga
R$ 346,5 mil
Sem UTM
R$ 210,0 mil
CRM e canais próprios
R$ 35,7 mil
Google · receita
+92,1%
Pix · pedidos
44,7%
Cartão · ticket
R$ 258,08
Receita por canal de aquisição
2025 × 2026 · mesmos dias · R$
Google (+92,1%) e CRM (+96,1%) quase dobraram. Meta segue o maior canal (R$ 245,7 mil, +6,1%) e o WhatsApp VIP estreou em 2026.
Receita por canal, mês a mês
Jan/25 a set/26 · R$
O peso da mídia paga cresceu no 2º semestre: de 43,7% a 48,7% da receita do mês no 1º trimestre para 68,3% a 69,7% de julho a setembro.
Ticket médio por canal
2025 × 2026 · R$
CRM tem o maior ticket (R$ 262,86). No Meta, caiu de R$ 251,33 para R$ 211,04.
Pedidos de clientes novos
% dos pedidos de 2026 · sem pedido válido desde jan/25
No Meta e no Google, 7 em cada 10 pedidos são de clientes novos. No CRM, 52,1% são recompra.
Recompra por canal de entrada
% que volta em até 180 dias · entrada jan/25 a mar/26
Quem entra pelo Google volta menos (14,1%) que quem entra pelo Meta (19,8%).
Detalhe por canal
Escolha um canal · 2026 (01/jan a 27/set) × mesmos dias de 2025
Receita mensal · 2025 × 2026
Categorias · % da receita de itens em 2026
Meio de pagamento · % dos pedidos de 2026
Principais origens (UTM) em 2026
Fonte: Relatório de pedidos 2025 e 2026 (UTM_CAMPAIGN, PAGAMENTO_NOME, ITEMS_JSON) · recompra = clientes com 1º pedido de jan/25 a mar/26 que voltaram em até 180 dias (qualquer canal).
Pagamentos
Como o cliente paga
"Cartão" = Pagali Cartão até mai/26 e Pagali a partir de jun/26: o rótulo mudou no mesmo mês em que o anterior sumiu. Não há dado de parcelas nos exports.
Participação nos pedidos
2025 × 2026 · % dos pedidos válidos
Pix subiu de 40,2% para 44,7% dos pedidos e chegou a 52,0% em setembro.
Ticket médio por meio
2025 × 2026 · R$
Cartão tem ticket 41% maior que o Pix (R$ 258,08 × R$ 182,73). O ticket do Pix caiu 13,2%.
Pedidos que não viram venda
% cancelados ou devolvidos por meio
Boleto: 51,4% dos pedidos não viram venda (70 pedidos em 2026). Pix 13,0%; cartão 18,3%.
Meio de pagamento mês a mês
% dos pedidos válidos · jan/25 a set/26
O Pix passou o cartão em dez/25 (51,5%) e em set/26 (52,0%). Desde fevereiro, a fatia do Pix sobe quase todo mês.
Pagamento por canal
% dos pedidos de 2026
CRM é o canal mais cartão (67,5% dos pedidos); no Meta, Pix e cartão dividem meio a meio.
Canais pagos
Mídia paga = 58,4% da receitaMeta R$ 245,7 mil e Google R$ 100,9 mil em 2026.
Canais próprios
CRM quase dobrouR$ 15,7 mil → R$ 30,8 mil, com o maior ticket da loja (R$ 262,86).
Pagamento
Pix cresce, cartão sustenta o ticketPix 44,7% dos pedidos; cartão 62,4% da receita.
Valor do projeto
A leitura por UTM dá a cada canal receita, ticket, recompra e meio de pagamento próprios. É com essa régua que o projeto decide onde colocar o próximo real. Hoje ela aponta dois ganhos rápidos: escalar Google com teto de CPA e ampliar os fluxos de CRM, que já quase dobraram.
R$ 346,5 mil
receita da mídia paga em 2026
+92,1%
receita do Google vs 2025
+96,1%
receita do CRM vs 2025
1.613
pedidos atribuídos à mídia paga
Insights para a próxima decisão
O que os dados mostramDecisão que orienta
01
Mídia paga respondeu por 58,4% da receita em 2026; de julho a setembro, por 68,3% a 69,7% da receita do mês.
Manter a mídia como motor e crescer os canais próprios (CRM, grupo VIP) para equilibrar o mix.
02
Google: receita +92,1%, mas quem entra por ele recompra 14,1% em 180 dias (Meta 19,8%).
Régua de 2ª compra para quem entra pelo Google Shopping.
03
CRM: +96,1% em receita e o maior ticket da loja (R$ 262,86); carrinho abandonado trouxe R$ 25,5 mil.
Ampliar as automações (pós-compra e reposição) antes da Black Friday.
04
Pix: 44,7% dos pedidos (set: 52,0%) com ticket de R$ 182,73; no cartão, R$ 258,08.
Usar o meio de pagamento na oferta: kits para subir o ticket no Pix e pedidos maiores no cartão.
05
Boleto: 51,4% dos pedidos não viram venda (70 pedidos em 2026).
Lembrete automático de pagamento para recuperar parte desses pedidos.
02 · Mídia paga
Cada real de mídia, quanto voltou em venda
Investimento de Meta e Google cruzado com os pedidos válidos da Loja Integrada, pela UTM de cada campanha. CPA = investimento ÷ pedidos; ROAS = receita atribuída ÷ investimento.
Investimento total
R$ 143,1 mil
Receita atribuída
R$ 346,5 mil
Pedidos da mídia paga
1.613
ROAS · campanhas de venda
2,56×
CPA · campanhas de venda
R$ 83,85
MER
4,14×
Investimento mensal por plataforma
Jan/25 a set/26 · R$ · Meta 2025 = série de referência (barra clara)
O investimento cresceu ao longo de 2026: no Meta, de R$ 8,5 mil (Fev/26) a R$ 17,7 mil (Jul/26) por mês em venda; no Google, de R$ 1,7 mil por mês (jan a mai) para R$ 4,1 mil (ago e set).
Fonte: Meta Ads 2026 · Google Ads 2025 e 2026 · Meta 2025: série mensal de referência (estimativa).
Onde está o retorno
Participação na verba × na receita atribuída · 2026
TR23 e PMax: 36,1% da verba e 72,9% da receita atribuída (1.117 dos 1.613 pedidos). É onde cada real investido mais rende.
Google: verba × ROAS por mês
Cada ponto é um mês · jan a set · 2025 × 2026
De jan a mai, o ROAS médio do Google dobrou (2,97× → 5,92×) com 30,6% menos verba. Em ago e set, com 2,4× a verba mensal, manteve ROAS de 2,98× a 3,96×.
Investimento × receita por campanha
Campanhas de venda · 2026 · R$ · ROAS no rótulo
TR23 (4,05×) e PMax (7,07×) lideram o retorno; TR24 completa o trio de maior volume (337 pedidos).
ROAS por mês
Receita na loja ÷ investimento · Meta 2025 = referência (tracejado)
O Google ficou acima do Meta em todos os meses de 2026. O Meta teve o melhor momento de fevereiro a maio (2,74× a 3,45×).
Plataforma principal
% da verba × % da receita paga · 2026
Meta é a principal em verba e receita. Google é a mais eficiente: 15,2% da verba e 29,1% da receita paga.
CPA por plataforma
Campanhas de venda · jan a set/25 × 2026 · R$ por pedido
Google entrega o pedido por R$ 48,50 (2025: R$ 80,93). O Meta, a R$ 97,49, traz 2,6× mais pedidos: um motor de volume, o outro de eficiência.
Campanhas · 01/jan a 27/set/2026
Venda e marca · ordenado por receita atribuída
| Plataforma | Campanha | Tipo | Investimento | Pedidos (loja) | Receita atribuída | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta | TR23 · Tráfego Direto Advantage | Venda | R$ 37.441,37 | 668 | R$ 151.663,42 | R$ 56,05 | 4,05× |
| PMax · Mix Produto | Venda | R$ 14.276,18 | 449 | R$ 100.868,98 | R$ 31,80 | 7,07× | |
| Meta | TR24 · Conv-Test Advantage II | Venda | R$ 31.004,12 | 337 | R$ 64.058,88 | R$ 92,00 | 2,07× |
| Meta | Catálogo · Fotos Cores Novas Fem | Venda | R$ 30.084,34 | 88 | R$ 16.991,01 | R$ 341,87 | 0,56× |
| Meta | Outras vendas do Meta (UTM geral) | Venda | nas campanhas | 45 | R$ 8.419,90 | · | · |
| Meta | TR26 · Tráfego Direto Advantage (mar) | Venda | R$ 13.995,08 | 19 | R$ 3.237,44 | R$ 736,58 | 0,23× |
| Meta | TR26 · Tráfego Direto Advantage (jun) | Venda | R$ 947,67 | 7 | R$ 1.282,26 | R$ 135,38 | 1,35× |
| Search · CPA-Max Institucional | Marca (busca) | R$ 7.499,92 | · | · | · | · | |
| Meta | Instagram e evento Corrida TR (7 peças) | Marca (perfil e cliques) | R$ 7.876,74 | · | · | · | · |
| Mídia paga · total | R$ 143.125,42 | 1.613 | R$ 346.521,89 | R$ 88,73 | 2,42× | ||
| Campanhas de venda | sem Instagram e evento | R$ 135.248,68 | 1.613 | R$ 346.521,89 | R$ 83,85 | 2,56× |
Fonte: Meta Ads 2026 e Google Ads 2026 (investimento) × Relatório de pedidos 2026 (pedidos válidos pela UTM). Campanhas de marca: as vendas da busca de marca aparecem no canal direto e as métricas de Instagram e evento estão em Meta à parte.
Resultado
1.613 pedidos pela mídia (+36,0%)Receita atribuída de R$ 284,0 mil para R$ 346,5 mil (+22,0%).
Google
Mesma verba, quase o dobro de receitaVerba +1,5% e receita +92,1% vs 2025; CPA de R$ 80,93 para R$ 48,50.
Família TR23 + TR26
ROAS 2,98× lidas juntasMesma estrutura de campanha: R$ 52,4 mil, 694 pedidos e CPA de R$ 75,48.
Valor do projeto
Em 2026, o projeto transformou R$ 143,1 mil de mídia em R$ 346,5 mil de receita atribuída na loja: 1.613 pedidos, +36,0% sobre 2025. A leitura campanha a campanha mostra onde está o retorno e dá ao Board um ROAS que bate com o pedido real.
R$ 346,5 mil
receita atribuída à mídia paga
+36,0%
pedidos da mídia paga vs 2025
72,9%
da receita paga vem de TR23 e PMax
+92,1%
receita do Google com a mesma verba de 2025
Insights para a próxima decisão
O que os dados mostramDecisão que orienta
01
TR23 e PMax geraram 72,9% da receita paga com 36,1% da verba.
Concentrar a verba incremental nas campanhas líderes, com a TR24 como terceira via de volume.
02
Google: ROAS médio de jan a mai de 5,92× (2025: 2,97×); em ago e set, com 2,4× a verba, 2,98× a 3,96×.
Escalar o Google em degraus mensais, com o ROAS do mês como régua.
03
Meta traz 2,6× mais pedidos que o Google; o Google entrega o pedido por R$ 48,50 (Meta R$ 97,49).
Definir o mix por papel: Meta para volume, Google para eficiência.
04
Out a dez/25 fizeram 25,3% da receita do ano; só novembro, 13,3%.
Reservar a maior fatia da verba do trimestre para novembro, com o ROAS de 2026 como referência.
03 · Meta à parte
Meta: objetivos diferentes, métricas diferentes
Cada objetivo é lido pela sua métrica: venda pelos pedidos na loja (UTM), Instagram pelas visitas ao perfil e cliques, evento pelos cliques.
Verba de venda
R$ 113,5 mil
Pedidos na loja
1.164
Receita na loja
R$ 245,7 mil
CPC
R$ 0,80
CTR
2,39%
Conversão do clique
8,2 por mil
Verba por objetivo
2026 · R$ · custo por resultado no rótulo
Venda: 1.164 pedidos a R$ 97,49. Instagram: 23.911 visitas ao perfil a R$ 0,19 e 3.664 cliques a R$ 0,38. Evento: 11.600 cliques a R$ 0,17.
O clique ficou mais barato
Campanhas de venda · CPC mensal · tracejado = 2025
CPC R$ 1,02 → R$ 0,80; CTR 1,97% → 2,39%; CPM R$ 20,02 → R$ 19,06.
Conversão do clique em pedido
Pedidos na loja por 1.000 cliques · tracejado = 2025
Fev a mai: 10,2 pedidos por 1.000 cliques; no ano, 8,2 (2025: 12,8). É a métrica que mais move o CPA.
CPA na loja mês a mês
Campanhas de venda · verba ÷ pedidos com UTM do Meta · tracejado = 2025
De fev a mai, CPA entre R$ 64,40 e R$ 78,06, abaixo da média de 2025 (R$ 79,54) em todos os 4 meses.
Conversão × CPA
Cada ponto é um mês de 2026
Quanto maior a conversão do clique, menor o CPA. Com o CPC de 2026 (R$ 0,80), 10,2 pedidos por 1.000 cliques levam o CPA para perto de R$ 79.
Potencial de conversão
Pedidos com os cliques de 2026 · simulação
No ritmo de fev a mai, ~1.450 pedidos (286 a mais, ~R$ 60,3 mil com o ticket do Meta). No ritmo de 2025, ~1.825.
Valor do projeto
Em 2026, o Meta entregou 1.164 pedidos (+26,4%) e R$ 245,7 mil na loja, com clique 21,6% mais barato e CTR maior. O projeto já mapeou a próxima alavanca de crescimento: converter mais do tráfego que o Meta entrega.
1.164
pedidos na loja (+26,4%)
−21,6%
custo por clique vs 2025
2,39%
CTR (2025: 1,97%)
~R$ 60,3 mil
potencial da frente de conversão (simulação)
Base do Meta
TR23: 57,4% dos pedidos668 pedidos e ROAS 4,05×; lida com a TR26 (mesma estrutura), ROAS 2,98×.
Alcance
5,95 milhões de impressõesEm 9 meses de 2026, acima dos 4,86 milhões de 2025 inteiro, com CPM de R$ 19,06.
Marca
Instagram e evento a custo baixo23.911 visitas ao perfil a R$ 0,19 e 15.264 cliques entre R$ 0,17 e R$ 0,38, com 6,5% da verba do Meta.
Insights para a próxima decisão
O que os dados mostramDecisão que orienta
01
CPC −21,6% e CTR de 1,97% para 2,39%.
Manter a linha criativa e os públicos que sustentam o CTR.
02
De fev a mai: 10,2 pedidos por 1.000 cliques e CPA entre R$ 64 e R$ 78.
Adotar esse nível como meta de conversão do trimestre: com o CPC atual, CPA perto de R$ 79.
03
No ritmo de fev a mai, os mesmos cliques trariam ~286 pedidos a mais (~R$ 60,3 mil).
Frente de conversão com o projeto: página de produto, oferta e grade de tamanhos das linhas que mais vendem.
04
TR23 responde por 57,4% dos pedidos do Meta; a família TR23 + TR26 tem ROAS 2,98×.
Manter a TR23 como base e replicar a estrutura dela nas novas campanhas de venda.
05
Instagram e evento: 6,5% da verba do Meta, 23.911 visitas ao perfil e 15.264 cliques.
Manter a verba de marca e medir cada peça pela métrica do objetivo.
Campanhas de venda mês a mês
Entrega do Meta × pedidos e receita na loja · 2026
Ver tabela mensal
| Mês | Invest. venda | Impressões | CPM | Cliques | CTR | CPC | Pedidos (loja) | Pedidos / 1.000 cliques | CPA (loja) | ROAS (loja) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Jan/26 | R$ 9.431 | 494.013 | R$ 19,09 | 10.951 | 2,22% | R$ 0,86 | 64 | 5,8 | R$ 147,35 | 1,52× |
| Fev/26 | R$ 8.512 | 522.696 | R$ 16,28 | 12.818 | 2,45% | R$ 0,66 | 128 | 10,0 | R$ 66,50 | 2,98× |
| Mar/26 | R$ 10.883 | 582.267 | R$ 18,69 | 14.725 | 2,53% | R$ 0,74 | 146 | 9,9 | R$ 74,54 | 3,03× |
| Abr/26 | R$ 13.974 | 799.330 | R$ 17,48 | 21.310 | 2,67% | R$ 0,66 | 217 | 10,2 | R$ 64,40 | 3,45× |
| Mai/26 | R$ 11.553 | 638.457 | R$ 18,09 | 13.982 | 2,19% | R$ 0,83 | 148 | 10,6 | R$ 78,06 | 2,74× |
| Jun/26 | R$ 13.910 | 740.531 | R$ 18,78 | 15.593 | 2,11% | R$ 0,89 | 125 | 8,0 | R$ 111,28 | 1,82× |
| Jul/26 | R$ 17.710 | 871.067 | R$ 20,33 | 18.909 | 2,17% | R$ 0,94 | 94 | 5,0 | R$ 188,41 | 1,24× |
| Ago/26 | R$ 14.645 | 690.500 | R$ 21,21 | 18.238 | 2,64% | R$ 0,80 | 122 | 6,7 | R$ 120,04 | 1,72× |
| Set/26 | R$ 12.856 | 615.406 | R$ 20,89 | 16.044 | 2,61% | R$ 0,80 | 120 | 7,5 | R$ 107,13 | 1,61× |
| 2026 | R$ 113.473 | 5.954.267 | R$ 19,06 | 142.570 | 2,39% | R$ 0,80 | 1.164 | 8,2 | R$ 97,49 | 2,16× |
Fonte: Meta Ads 2026 (gasto, impressões, cliques no link) × Relatório de pedidos 2026 (pedidos válidos com UTM do Meta).
04 · Ranking de produtos
O que mais vende e o que mudou
Linha de produto = nome sem a cor (cores somadas). Receita de itens em pedidos válidos, antes de frete e do desconto do pedido. 01/jan a 27/set de cada ano.
Receita de itens
R$ 587,2 mil
Unidades vendidas
5.014
Linhas com venda
83
Preço médio por unidade
R$ 117,12
Top 10 linhas
70,2%
Desconto médio
18,7%
Ranking de produtos mais vendidos
Top 20 linhas · 2026 (01/jan a 27/set) · barra cinza = mesmo período de 2025
20262025▲▼ posição vs 2025
Top Alta Compressão assumiu o 1º lugar em receita mesmo caindo 15,3%. Bermuda Compress Max segue 1ª em unidades, com 49,3% de desconto médio. Das 20 primeiras em receita, 5 são lançamentos de 2026.
Fonte: Relatório de pedidos 2025 e 2026 (ITEMS_JSON: quantidade, preço de venda, preço cheio) · pedidos válidos · SKU "produto teste" excluído.
Maiores altas e quedas
Variação de receita 2026 × 2025 · R$
As maiores altas têm bolso ou corte a laser e vendem praticamente a preço cheio. As maiores quedas são os campeões de 2025: Speed (−R$ 58,3 mil), Compress Max (−R$ 46,3 mil) e Top Alta Compressão (−R$ 15,5 mil).
Categorias · 2025 × 2026
Receita de itens · mesmos dias · R$
Short e Bermuda somam 58,6% da receita de itens. Top caiu de 22,3% para 17,6%; Regata cresceu +136,2%.
Desconto sobre o preço cheio
Linhas com mais de R$ 15 mil em 2026 · %
Heróis de 2025 em liquidação: Compress Max 49,3% e Speed 45,1% de desconto médio. As linhas novas saem a preço cheio.
Top 3 categorias por mês
Jan/25 a set/26 · R$ de itens
Short teve o melhor mês da série em abr/26 (R$ 36,8 mil). Top cai mês a mês desde abril: R$ 19,5 mil → R$ 5,2 mil em set (até o dia 27).
Mídia × ticket por categoria
Pedidos pagos de 2026 · R$ · est.
Acessório custa R$ 111,30 de mídia para ticket de R$ 96,41: é produto de cross-sell, não de aquisição.
Premissa: cada pedido pago recebe o CPA da campanha que o trouxe; categoria do pedido = a de maior receita no pedido.
Lançamentos
38 linhas novas = R$ 110,7 mil18,9% da receita de itens; 34 delas lançadas em 2026.
Concentração
Top 10 = 70,2% da receitaEm 2025 eram 85,9%: a venda ficou menos dependente de poucas linhas.
Margem
Mais unidades, preço menorUnidades +31,5%, preço médio −5,3% e desconto de 12,5% para 18,7%.
Valor do projeto
O ranking cruzado com desconto e mídia mostra onde está a margem: as linhas novas somam R$ 110,7 mil (18,9% da receita de itens) praticamente a preço cheio. O projeto usa essa leitura para decidir verba, criativo e estoque do 4º trimestre.
Insights para a próxima decisão
O que os dados mostramDecisão que orienta
01
Linhas com bolso e corte a laser cresceram a preço cheio: Bermuda Fem. Multi Bolsos +617,9%, Short Corte a Laser +705,3%.
Campanhas dedicadas e prioridade de estoque para essas linhas no 4º trimestre.
02
Compress Max e Speed, campeãs de 2025, saem com 49,3% e 45,1% de desconto médio.
Verba de liquidação separada, com ROAS alvo próprio, sem ocupar a vitrine.
03
Acessório como porta de entrada: 8,4% de recompra em 180 dias e R$ 111,30 de mídia para ticket de R$ 96,41 est..
Acessório como cross-sell no carrinho e no CRM, fora da mídia de aquisição.
04
Top 10 linhas = 70,2% da receita (2025: 85,9%); 34 lançamentos em 2026.
Acompanhar o ranking mês a mês para ajustar criativos e reposição por linha.
05 · RFV de clientes
Quem compra, quem voltou e quem sumiu
Recência, frequência e valor de cada cliente (e-mail da conta) com pedido válido de 01/jan/2025 a 27/set/2026. Segmentos pela recência e pelo número de pedidos, como na matriz clássica; o valor mede o peso de cada grupo.
Clientes na base
3.945
Ativos em 12 meses
2.608
Taxa de recompra
20,9%
Pedidos por cliente
1,36
LTV médio
R$ 316,36
Tempo até a 2ª compra
63 dias
Matriz RFV
Clientes por recência × número de pedidos · clique para abrir o segmento
Recência ↓ · Pedidos →
1 pedido
2 pedidos
3 pedidos
4 pedidos
5+ pedidos
até 45 dias
61
Pot. leais
31
Campeões
15
Campeões
16
Campeões
46 a 90
210
Promissores
36
Pot. leais
21
Campeões
12
Campeões
14
Campeões
91 a 180
617
Prestes a dormir
139
Atenção
44
Leais
18
Leais
22
Leais
181 a 365
856
Hibernando
159
Em risco
50
Não pode perder
15
Não pode perder
9
Não pode perder
mais de 365
1.174
Perdidos
132
Em risco
24
Não pode perder
5
Não pode perder
2
Não pode perder
1-2 · Campeões e leais3 · Potenciais leais4-5 · Recentes e promissores6-9 · Reativar10-11 · Hibernando e perdidos
Peso de cada segmento
% dos clientes × % da receita
Campeões e leais são 4,9% da base e 16,2% da receita. Hibernando e perdidos são 51,5% da base. 43,6% da receita vem de quem comprou 2 ou mais vezes.
Análise por segmento
Escolha um segmento ou clique na matriz
O que compram · % da receita de itens
Canal da 1ª compra · % dos clientes
Leituras estratégicas
O que fazer com cada grupo
Segmentos 1-2
Campeões e leais
193 clientes · 4,9% da base
R$ 202,5 mil · 16,2% da receita
R$ 202,5 mil · 16,2% da receita
LTV de R$ 1.049, 3,3× a média da base. 58,7% dos Campeões chegaram pelo Meta. Ação: depoimentos, cases e acesso antecipado.
Segmentos 3
Potenciais leais
97 clientes · 2,5% da base
R$ 42,5 mil · 3,4% da receita
R$ 42,5 mil · 3,4% da receita
2 pedidos nos últimos 90 dias: a 3ª compra é o que separa do grupo de Campeões. Ação: oferta de 3ª compra em até 60 dias.
Segmentos 4-5
Recentes e promissores
473 clientes · 12,0% da base
R$ 100,7 mil · 8,1% da receita
R$ 100,7 mil · 8,1% da receita
1 pedido nos últimos 90 dias; 34,8% das recompras saem em até 30 dias. Ação: onboarding e pós-compra em D+7 e D+30.
Segmentos 6-9
Reativar
1.152 clientes · 29,2% da base
R$ 438,1 mil · 35,1% da receita
R$ 438,1 mil · 35,1% da receita
105 clientes "Não pode perder" com LTV de R$ 890. Ação: campanha com oferta; R$ 26,8 mil por ciclo a 10% de retorno simulação.
Segmentos 10-11
Hibernando e perdidos
2.030 clientes · 51,5% da base
R$ 464,2 mil · 37,2% da receita
R$ 464,2 mil · 37,2% da receita
Metade da base comprou uma vez há mais de 180 dias. Ação: tirar da mídia de remarketing para evitar custo; só e-mail de lançamento.
Tendências por categoria
O que cada cliente compra
O que cada segmento compra
% da receita de itens do segmento · mais claro = maior participação
| Segmento | Short | Bermuda | Top | Regata | Acessórios | Colete | Jaqueta | Calça |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Campeões | 32,6% | 27,3% | 22,4% | 6,2% | 4,4% | 1,2% | 2,3% | 2,4% |
| Clientes leais | 31,1% | 28,8% | 22,6% | 3,8% | 3,6% | 0,3% | 2,4% | 5,1% |
| Potenciais clientes leais | 29,7% | 37,0% | 13,8% | 7,5% | 4,8% | 1,4% | 2,0% | 2,7% |
| Clientes recentes | 29,3% | 26,2% | 8,3% | 14,7% | 7,8% | 3,2% | 2,7% | 1,9% |
| Promissores | 21,9% | 28,3% | 15,6% | 8,0% | 8,4% | 7,3% | 3,3% | 3,5% |
| Precisam de atenção | 29,7% | 30,2% | 22,9% | 6,1% | 3,2% | 0,0% | 3,4% | 2,8% |
| Prestes a dormir | 33,8% | 26,1% | 15,3% | 6,2% | 4,2% | 4,0% | 3,5% | 1,5% |
| Não pode perder | 30,8% | 31,3% | 26,1% | 2,3% | 3,6% | 0,4% | 1,4% | 2,7% |
| Em risco | 28,3% | 37,2% | 23,7% | 3,6% | 3,4% | 0,2% | 0,3% | 2,6% |
| Hibernando | 23,4% | 39,3% | 20,6% | 3,2% | 6,9% | 3,1% | 0,0% | 1,2% |
| Perdidos | 30,1% | 31,9% | 20,4% | 3,8% | 5,3% | 4,5% | 0,3% | 2,8% |
Os segmentos que esfriaram compravam bermuda: 37,2% da receita em Em risco e 39,3% em Hibernando, contra 27,3% nos Campeões. São o público natural para reativar com a bermuda nova (Multi Bolsos).
Entrada → recompra
% que volta em até 180 dias, pela categoria da 1ª compra · entrada de jan/25 a mar/26
Quem entra por short ou bermuda volta 2,5× mais que quem entra por acessório (20,8% e 20,2% × 8,4%). Colete quase não gera recompra (2,8%).
1ª compra × recompra
% da receita de itens
Na recompra, Top ganha espaço (19,3% → 22,6%); acessório (5,6% → 3,5%) e colete perdem.
Novos × recorrentes · 2026
Receita por mês · recorrente = já tinha pedido desde jan/25
Recorrentes geram 32,8% da receita de 2026; o pico foi Jun/26 (37,8%).
Tempo até a 2ª compra
825 clientes que recompraram · dias
Mediana de 63 dias: 34,8% das recompras saem em até 30 dias e 59,0% em até 90.
Potencial de reativação
Segmentos 6 a 9 · uma compra por cliente, ticket do segmento · simulação
10% de retorno = R$ 26,8 mil; 5% = R$ 13,4 mil. Base: 1.152 clientes com R$ 438,1 mil de histórico.
Valor do projeto
A base vira público de mídia e de CRM. O projeto ativa os Campeões para depoimentos e cases e reativa os segmentos 6 a 9, que somam 1.152 clientes e R$ 438,1 mil de histórico, com custo de mídia perto de zero.
193
Campeões e leais: 16,2% da receita
1.152
clientes para reativar (6 a 9)
R$ 26,8 mil
por ciclo a 10% de retorno (simulação)
63 dias
mediana até a 2ª compra: janela da régua
Insights para a próxima decisão
O que os dados mostramDecisão que orienta
01
Campeões e leais: 193 clientes, 16,2% da receita e LTV 3,3× a média.
Depoimentos e cases com os Campeões: entrevistas com 10 a 15 clientes, no roteiro do projeto.
02
34,8% das recompras saem em até 30 dias; a mediana é de 63 dias.
Régua de pós-compra em D+7 e D+30 para Recentes e Promissores (473 clientes).
03
Em risco e Não pode perder: 396 clientes, R$ 237,8 mil de histórico, com peso maior de bermuda.
Reativação com a bermuda nova (Multi Bolsos) como oferta.
04
Hibernando e perdidos: 51,5% da base, com uma compra há mais de 180 dias.
Públicos por segmento no Meta: remarketing para 3 a 9 e exclusão de 10 e 11 da mídia paga.
06 · Jornada de compra
Do item visto ao pedido pago
Funil de navegação do Google Analytics (GA4), mês a mês, cruzado com os pedidos da Loja Integrada. O export do GA4 começa em 29/07/2025; a leitura principal é 2026 (jan a set) e ago/25 serve de comparação para ago/26.
Itens vistos · 2026
315.639
Adições ao carrinho
27.131
Checkouts iniciados
7.563
Pedidos criados
3.186
Pedidos válidos
2.652
Conversão total
0,84%
Taxas de conversão mês a mês
Ago/25 a set/26 · % · 2026 em destaque
Depois do carrinho, a conversão se manteve (carrinho → pedido entre 10,1% e 13,5% em 2026). O que caiu foi item visto → carrinho: 10,0% de fev a mai e 6,8% de jul a set.
Itens vistos × carrinhos
Volume por mês · ago/25 a set/26
O tráfego de produto seguiu alto no 2º semestre (34.924 itens vistos por mês de jul a set), mas as adições ao carrinho caíram para 2.368 por mês.
Agosto/25 × agosto/26
Taxas da jornada no mesmo mês · %
Em agosto/26 os itens vistos subiram 61,2% (23.400 → 37.727) e as adições ao carrinho, 8,8%. Quem colocou no carrinho comprou mais que em 2025 (10,2% → 13,5%).
Adição ao carrinho por produto
2026 · 12 linhas com mais itens vistos · lima: acima da média do site (8,6%) · laranja: abaixo
Bermuda Fem. Multi Bolsos teve o maior volume de itens vistos (40.217) e 6,3% de adição ao carrinho; Compress Max (14,3%) e Top Alta Compressão (15,4%) convertem mais que o dobro.
Onde está o ganho
Receita a mais por mês com o tráfego de 2026 · simulação
Voltar item → carrinho ao nível de fev a mai (10,0%) vale ~R$ 25,0 mil por mês.
Funil de compra · 2026
Jan a set/2026 · volume e passagem da etapa anterior
De cada 100 carrinhos, 12 viram pedido e 10 pedido válido. O endereço do checkout mudou em jan/26, então a etapa de checkout só é comparada dentro de 2026.
Onde o cliente sai · 2026
Pessoas que param em cada etapa
91,4% dos itens vistos não vão para o carrinho. É onde está a maior parte da venda que o tráfego já trouxe.
Funil mês a mês
GA4 (itens vistos, carrinhos, checkouts) × Loja Integrada (pedidos e receita válida)
Ver tabela mensal
| Mês | Itens vistos | Carrinhos | Item → carrinho | Checkouts | Pedidos criados | Carrinho → pedido | Pedidos válidos | Item → válido | Receita válida | Receita por item visto |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ago/25 | 23.400 | 2.238 | 9,6% | 393 | 228 | 10,2% | 186 | 0,79% | R$ 44.609 | R$ 1,91 |
| Set/25 | 23.219 | 2.012 | 8,7% | 449 | 224 | 11,1% | 178 | 0,77% | R$ 46.198 | R$ 1,99 |
| Out/25 | 24.084 | 2.066 | 8,6% | 345 | 196 | 9,5% | 164 | 0,68% | R$ 40.697 | R$ 1,69 |
| Nov/25 | 30.791 | 3.792 | 12,3% | 723 | 427 | 11,3% | 360 | 1,17% | R$ 86.988 | R$ 2,83 |
| Dez/25 | 22.589 | 1.928 | 8,5% | 346 | 195 | 10,1% | 167 | 0,74% | R$ 37.895 | R$ 1,68 |
| Jan/26 | 24.888 | 1.993 | 8,0% | 433 | 201 | 10,1% | 172 | 0,69% | R$ 38.313 | R$ 1,54 |
| Fev/26 | 33.235 | 3.374 | 10,2% | 855 | 361 | 10,7% | 293 | 0,88% | R$ 63.865 | R$ 1,92 |
| Mar/26 | 36.235 | 3.883 | 10,7% | 1.025 | 445 | 11,5% | 360 | 0,99% | R$ 89.357 | R$ 2,47 |
| Abr/26 | 43.766 | 4.308 | 9,8% | 1.133 | 494 | 11,5% | 422 | 0,96% | R$ 97.166 | R$ 2,22 |
| Mai/26 | 36.728 | 3.490 | 9,5% | 1.035 | 472 | 13,5% | 372 | 1,01% | R$ 84.308 | R$ 2,30 |
| Jun/26 | 36.016 | 2.979 | 8,3% | 841 | 370 | 12,4% | 309 | 0,86% | R$ 67.546 | R$ 1,88 |
| Jul/26 | 29.903 | 2.006 | 6,7% | 524 | 229 | 11,4% | 193 | 0,65% | R$ 45.199 | R$ 1,51 |
| Ago/26 | 37.727 | 2.436 | 6,5% | 818 | 328 | 13,5% | 279 | 0,74% | R$ 59.283 | R$ 1,57 |
| Set/26 | 37.141 | 2.662 | 7,2% | 899 | 286 | 10,7% | 252 | 0,68% | R$ 48.066 | R$ 1,29 |
| 2026 | 315.639 | 27.131 | 8,6% | 7.563 | 3.186 | 11,7% | 2.652 | 0,84% | R$ 593.103 | R$ 1,88 |
Fonte: GA4 · Páginas e telas, 29/07/2025 a 28/09/2026 (jul/25 fora da série por ter 3 dias) · Relatório de pedidos da Loja Integrada até 27/09/2026.
Agosto em contexto
Investimento × faturamento do site
Investimento em agosto
R$ 18,7 mil
Receita de agosto
R$ 59,3 mil
Pedidos válidos
279
Itens vistos
37.727
Receita da mídia paga
R$ 41,3 mil
Média jul a set
R$ 50,8 mil
Receita do site · jun a set
2025 × 2026 · R$ · set até o dia 27
Agosto/26 ficou acima de agosto/25 e de julho/26. Jul a set é o trimestre mais fraco nos dois anos; o pico de 2026 foi de março a maio.
Leitura para a conversa com o cliente
Argumento baseado nos dados
1 · Agosto cresceu. R$ 59,3 mil e 279 pedidos, contra R$ 44,6 mil e 186 em agosto/25.
2 · A mídia trouxe o tráfego. Itens vistos +61,2% sobre ago/25 e 69,7% da receita do mês vindo da mídia (R$ 41,3 mil).
3 · A venda trava na página de produto. Só 6,5% dos itens vistos foram para o carrinho, contra 9,6% em ago/25 e 10,0% de fev a mai.
4 · Depois do carrinho, o site converte melhor que em 2025 (13,5% contra 10,2%). O ganho está em levar mais visitas ao carrinho: oferta, preço, grade e prova na página de produto.
Valor do projeto
O projeto entrega o tráfego (itens vistos +61,2% em agosto sobre 2025, clique a R$ 0,80) e agora mede a jornada inteira: do item visto ao pedido pago, mês a mês. Isso mostra onde o site perde a venda e quanto vale cada ponto recuperado.
0,84%
de conversão em 2026, do item visto ao pedido válido
10,0% → 6,8%
item → carrinho, fev a mai × jul a set
~R$ 25,0 mil
por mês ao voltar ao nível de fev a mai (simulação)
13,5%
carrinho → pedido em ago/26 (2025: 10,2%)
Insights para a próxima decisão
O que os dados mostramDecisão que orienta
01
Item visto → carrinho caiu de 10,0% (fev a mai) para 6,8% (jul a set).
Frente de página de produto: preço e oferta visíveis, grade disponível, tabela de medidas e avaliações.
02
Bermuda Fem. Multi Bolsos: 40.217 itens vistos e 6,3% de adição ao carrinho; Corte a Laser, 5,9%.
Testar oferta e página das linhas novas, que concentram a atenção e vendem a preço cheio.
03
Carrinho → pedido em ago/26: 13,5% (ago/25: 10,2%).
Manter o checkout e a régua de carrinho abandonado; o ganho maior está antes do carrinho.
04
Agosto: R$ 59,3 mil (+32,9%) com R$ 18,7 mil de mídia.
Manter a verba com teto por ROAS e medir a jornada todo mês junto com o investimento.
Fontes: GA4 (Páginas e telas: itens vistos, adições ao carrinho, finalizações de compra), 29/07/2025 a 28/09/2026 · Relatório de pedidos da Loja Integrada · simulações com o ticket médio de 2026.
Base para os próximos meses
Out a dez/2025: o que 2026 precisa superar
Os meses que 2026 ainda não tem, lidos em 2025. Investimento do Meta 2025 = série de referência do dashboard anterior (estimativa).
Out a dez/2025
R$ 165,6 mil
Novembro/2025
R$ 87,0 mil
Semana 24 a 30/nov
R$ 25,4 mil
ROAS mídia paga · 4º tri
2,71×
Desconto médio · 4º tri
23,0%
Referência out a dez/26
R$ 203,0 mil
Receita de 2025 mês a mês
Out a dez em destaque · R$
Novembro foi o maior mês de 2025 (R$ 87,0 mil), mais que o dobro de outubro (R$ 40,7 mil) e dezembro (R$ 37,9 mil).
Novembro/2025 dia a dia
Semana de 24 a 30/nov em destaque · R$
A semana da Black Friday fez R$ 25,4 mil, 29,2% do mês. O banner do site (top_friday_banner_site) trouxe R$ 8.640,67 em novembro e o CRM, R$ 6.681,07.
De onde veio a venda
Out a dez/2025 · R$
Meta respondeu por 44,2% da receita do trimestre.
Mês a mês · out a dez/2025
Receita, investimento e ROAS
| Mês | Receita | Pedidos | Ticket | Meta venda | Receita Meta | Receita Google | ROAS pago | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Out/25 | R$ 40.697,42 | 164 | R$ 248,16 | R$ 9.240 ref. | R$ 1.814,62 | R$ 21.933,33 | R$ 4.595,01 | 2,40× est. |
| Nov/25 | R$ 86.988,34 | 360 | R$ 241,63 | R$ 8.989 ref. | R$ 1.824,28 | R$ 33.647,61 | R$ 7.461,88 | 3,80× est. |
| Dez/25 | R$ 37.895,46 | 167 | R$ 226,92 | R$ 9.281 ref. | R$ 1.805,68 | R$ 17.628,78 | R$ 3.965,15 | 1,95× est. |
| Out a dez/25 | R$ 165.581,22 | 691 | R$ 239,63 | R$ 27.510 | R$ 5.444,58 | R$ 73.209,72 | R$ 16.022,04 | 2,71× |
| Mês | Top categorias | Top linhas |
|---|---|---|
| Out/25 | Bermuda R$ 15,1 mil · Short R$ 10,3 mil · Top R$ 9,9 mil | Top alta compressão R$ 9,3 mil · Bermuda compress max R$ 8,2 mil · Short compressão speed R$ 5,8 mil |
| Nov/25 | Bermuda R$ 35,9 mil · Short R$ 21,6 mil · Top R$ 19,7 mil | Bermuda compress max R$ 22,8 mil · Top alta compressão R$ 19,2 mil · Short compressão speed R$ 16,3 mil |
| Dez/25 | Bermuda R$ 15,5 mil · Short R$ 9,3 mil · Top R$ 7,5 mil | Top alta compressão R$ 7,2 mil · Bermuda compress max R$ 5,3 mil · Bermuda feminina compress multi bolsos R$ 4,3 mil |
Fonte: Relatório de pedidos 2025 · Google Ads 2025 (cru) · Meta venda = série de referência (estimativa).
Valor do projeto
Com a base de 2025, o projeto planeja o 4º trimestre com teto de CPA por semana e vitrine de linhas novas, repetindo o que funcionou sem mídia (banner do site e CRM: R$ 15.321,74 em novembro/25).
Insights para a próxima decisão
O que os dados mostramDecisão que orienta
01
Novembro/25 fez R$ 87,0 mil (13,3% do ano); a semana de 24 a 30/nov, 29,2% do mês.
Concentrar verba, estoque e comunicação na semana da Black Friday.
02
Banner do site e CRM somaram R$ 15.321,74 em novembro/25, sem custo de mídia.
Repetir banner e CRM na Black Friday 2026, agora com a régua por segmento RFV.
03
O 4º tri/25 dependeu de Compress Max e Speed, com 23,0% de desconto médio.
Vitrine com linhas novas a preço cheio; liquidação como oferta de volume.
04
Referência out a dez/26: R$ 203,0 mil (+22,6% sobre 2025) est..
Meta de receita do trimestre e verba semanal, com R$ 83,85 (CPA de 2026) como referência.
Auditoria de qualidade
Checagens obrigatórias
O que foi removido, o que não pôde ser checado e o que precisa de alinhamento antes do reporte final.
Gasto sem retorno na loja · 2026
Zero ou quase zero pedido atribuído
| Campanha | Plataforma | Investimento 2026 | Pedidos na loja | Leitura | Ação |
|---|---|---|---|---|---|
| Search · CPA-Max Institucional | R$ 7.499,92 | 0 | Sem UTM própria: vendas da busca de marca caem em "Sem UTM" | incluir UTM | |
| Corrida TR · Influencers (04/jun) | Meta | R$ 744,26 | 0 | Objetivo é perfil, clique ou evento; zero pedido é esperado | objetivo |
| Corrida TR · Influencers (13/jun) | Meta | R$ 476,10 | 0 | Objetivo é perfil, clique ou evento; zero pedido é esperado | objetivo |
| Post do Instagram: COMENTE: EU QUERO e receba … | Meta | R$ 680,07 | 0 | Objetivo é perfil, clique ou evento; zero pedido é esperado | objetivo |
| Post do Instagram: Corrida Top Run acontece no… | Meta | R$ 747,12 | 0 | Objetivo é perfil, clique ou evento; zero pedido é esperado | objetivo |
| Post do Instagram: Nem tudo são flores. E na... | Meta | R$ 3.218,82 | 0 | Objetivo é perfil, clique ou evento; zero pedido é esperado | objetivo |
| Post do Instagram: Venha visitar nosso showroo… | Meta | R$ 720,60 | 0 | Objetivo é perfil, clique ou evento; zero pedido é esperado | objetivo |
| Publicação do Instagram: Like a COLOR'S 😱 GO... | Meta | R$ 1.289,77 | 0 | Objetivo é perfil, clique ou evento; zero pedido é esperado | objetivo |
| TR26 · Tráfego Direto Advantage (mar) | Meta | R$ 13.995,08 | 19 | ROAS 0,23×; sem verba desde agosto | encerrada |
| Catálogo · Fotos Cores Novas Fem | Meta | R$ 30.084,34 | 88 | ROAS 0,56×; jul a set: R$ 18.457 com ROAS 0,62× | rever verba |
Fonte: Meta Ads 2026 · Google Ads 2026 · Relatório de pedidos 2026 (UTM).
Registros de teste removidos
7 pedidos · todos já fora da régua de válidos
| Pedido | Data | Evidência | Status | Valor |
|---|---|---|---|---|
| 6098 | 12/07/2025 | E-mail da própria marca | Cancelado | R$ 94,05 |
| 6681 | 29/09/2025 | Nome "vini teste", só "produto teste" | Cancelado | R$ 5,00 |
| 6682 | 29/09/2025 | Só "produto teste", minutos depois do 6681 | Pagamento devolvido | R$ 5,00 |
| 8540 | 02/04/2026 | Nome "Vini teste", "produto teste" | Pagto devolvido s/ retorno | R$ 27,15 |
| 8799 | 17/04/2026 | Nome "Vini teste", e-mail temporário | Cancelado | R$ 160,55 |
| 9585 | 11/06/2026 | Nome "Vini teste", e-mail teste@ | Cancelado | R$ 179,55 |
| 9699 | 22/06/2026 | Nome "Vini teste", e-mail temporário | Cancelado | R$ 179,55 |
Efeito na receita válida: zero. O SKU "produto teste" (R$ 1,00) também apareceu em 2 pedidos reais (6728 e 6734); os itens foram excluídos da análise de produtos.
Qualidade dos exports da loja
Por que o Relatório de pedidos virou a base
| Checagem | Resultado | Efeito |
|---|---|---|
| CSV de pedidos 2025 × Relatório | 95 IDs duplicados (16 a 24/jan/2025) | Soma crua inflaria a receita válida em R$ 23.819,26 |
| CSV × Relatório · status | 124 (2025) e 348 (2026) pedidos com status defasado no CSV | Relatório de pedidos virou a base |
| CSV 2025 · UTM | 168 pedidos com o ID da campanha em notação científica (1,20E+17) | Relatório e arquivo de UTMs estão íntegros |
| Itens detalhados × Relatório | Data em MM/DD/AAAA; status e total 100% iguais | Itens lidos do JSON do Relatório |
| Pagamento | "Pagali Cartão" some em jun/26 e "Pagali" aparece no mesmo mês | Somados como Cartão |
| Cliente | 50 CPFs aparecem com mais de um e-mail | Cliente = e-mail da conta (efeito abaixo de 1,5% da base) |
Réguas desta versão
Como cada página foi calculada
Venda: pedido Enviado, Entregue, Pago, Em separação ou Pronto para retirada, pela data de criação (não há data de pagamento nos exports).
Canal: UTM_CAMPAIGN do pedido. A loja não grava source, medium, content, gclid ou fbclid.
RFV: 21 meses (01/jan/2025 a 27/set/2026), cliente = e-mail. Recência em 5 faixas (45, 90, 180 e 365 dias) e pedidos em 1, 2 e 3 ou mais; 11 segmentos da matriz clássica.
Produtos: linha = nome sem a cor; receita de itens = preço de venda × quantidade.
Pontos para você validar
Premissas que mudam números
1 · Meta 2025 mensal: manter a série de referência ou esperar o reexport por mês e campanha.
2 · GoogleMerchant: contar como Google pago (4,63×) ou só a UTM da conta (2,26×).
3 · UTM toprun_2024: confirmar que pertence só à TR23.
4 · Receita: total do pedido com frete (como está) ou subtotal sem frete.
5 · Escopo: Instagram e evento fora do ROAS de venda, dentro do investimento total.
Base: exports da Loja Integrada, Meta Ads e Google Ads da pasta Top Run Oficial/Dashboarding/Performance, exportados em 28/09/2026 e recalculados do arquivo cru em pandas ·
pedido válido = Enviado, Entregue, Pago, Em separação ou Pronto para retirada · receita = total do pedido · atribuição = UTM do pedido na Loja Integrada (eventos de conversão do Meta fora do escopo) ·
estimativas marcadas com est., ref. ou simulação · versão 7, para validação.